A place for dreamers - Just Happy Days
Vangue Vangue

A place for dreamers

Just Happy Days is now online.

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[EN]
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December 14th, 2013: the date of my 40th birthday and the thrilling moment when I launched the Just Happy Days fashion and lifestyle blog. Over the first two years, this has become a cozy place, managed by a team with one common thought: the freedom to create and dream. All supported by a community of roughly 70,000 followers on social networks.
 
Respectful yet determined, we have declined sponsorships and campaigns, gratefully turning down brand invitations for upcoming seasons. Heart over mind. Right from the start, Just Happy Days was the basis that would welcome the hope for something new; that one thing that whenever it came about, could be shared by and with those that would stick together. Deep down, never letting go the flight of fancy.
 
Adding details to this project, the idea of creating a multibrand web shop emerged in 2016, one based on human relationship, affording a digital step to the unique experience of buying at street stores. A brand whose purpose is to unite and build strong ties between the industry, designers and street store owners, by the likes of the progressively fragile scenario of "liquid modernity", as thinker Zygmunt Bauman saw it.
 
Albeit moving towards growth, we faced hardship, overcame adversity and carried the audacity to build something new. We chose to turn a blind eye on the numbers and moved excitedly forward, headed for street stores and making the Just Happy Days Multibrand Web Shop known. Many lent a helping hand and fell into our boldness, eager to take this daring adventure with us and fly towards new ground.
 
According to current social standards, words on fashion, trends and lifestyle would now be expected. Although aware of the purpose of being a multibrand web shop, I prefer, however, to speak to you of people. Our people, and as of today, your people. Different people, with different experiences, ages and rhythm, all ready to give and worthy of receiving, all recipients of our affection. Free from the rules and constraints imposed by current times.
 
I admit that the team's fighting spirit and resilience are well worth the reason for great joy. The shops are not competitors in this place, they are an integral part of a human partnership. A genuine bond between people who will make a difference through rigor, responsibility and respect that all those visiting us deserve.
 
We have invested a lot of time and effort to facilitate the virtual distance. To establish lasting contact with each and every one of you. We are made up of 30 stores representing over 100 brands. We are unexceptionally committed to establishing a pledge of affection with those we come across. We want to welcome you all as members of the Just Happy Days family. And so, on this special day and via Spotify, we would like to share with all of you the songs that have been a part of us on this journey. Music will be yet another link uniting us, in its role of coziness and seduction that leads us to dream, takes us on a journey, eager to see, be, get to know...
 
I will return on a monthly basis to talk about fashion, trends, news and, of course, to share with you everything that stirs the minds of the team behind the scenes, from music to literature and cinema. Just Happy Days is a hospitable and stunning place for us all. We will do everything to be worthy of your trust.
 
Elsa Lima
Co-founder and Fashion Editor

(Photos of the launch of "Just Happy Days by Elsa Lima", back in 2013)




[PT]

Um recanto para sonhadores 
O Just Happy Days já está online. 
 
14 de Dezembro de 2013: o dia do meu 40º aniversário e o momento feliz em que lancei o blog de moda e lifestyle Just Happy Days. Ao longo dos dois primeiros anos, este canto tornou-se um lugar aconchegante, com uma equipa dominada por um pensamento comum - o da liberdade de criar e de sonhar -, acompanhada por uma comunidade de cerca de 70 mil seguidores nas redes sociais.
 
Respeitosos mas determinados, fomos declinando patrocínios e campanhas, rejeitando, gratos, o convite de algumas griffes para avanços de temporada. Entreouvindo, tão-somente, os nossos corações. O Just Happy Days foi, assim, desde a primeira hora, o chão que acolheu a esperança de algo novo. Algo que, no advir, pudesse ser comungado por e com quem contorna as intempéries. Sem nunca deixar escapar, do seu âmago, a luz do sonho.
 
Somando pormenores a este projeto, despontou, em 2016, a ideia de criação do multibrand web shop que vive do relacionamento humano, dando palco digital à experiência única de comprar em lojas de rua. Uma marca cujo propósito é o de unir e criar laços fortes entre indústria, designers e proprietários de lojas de rua face ao cenário progressivamente frágil da “modernidade líquida”, nas palavras do pensador Zygmunt Bauman. 
 
Num canteiro ainda por florescer, podamos dificuldades, ultrapassamos zonas arenosas e semeamos a audácia de construir algo novo. Sacudimos equações matemáticas e avançamos, emocionados, para as lojas de rua, dando a conhecer o Just Happy Days Multibrand Web Shop. Uma audácia à qual se juntaram, entretanto, centenas de mãos com igual vontade de ousar e voar rumo a um novo território.
 
Face aos padrões sociais, seriam hoje esperadas palavras sobre moda, tendências e lifestyle. Apesar de não indiferente ao propósito de sermos um multibrand web shop, prefiro, porém, falar-vos de pessoas. Das nossas e, a partir de hoje, vossas pessoas. Pessoas diferentes, com vivências, idade e pulsar diferentes, todas elas prontas a dar e merecedoras de receber, todas elas destinatárias do nosso afeto. Sem as regras nem as condicionantes impostas pelo nosso tempo.
 
Confesso-vos que o espírito de luta e a resiliência desta equipa são já um motivo de grande alegria. Aqui, as lojas não são concorrentes, são, sim, parte integrante de uma parceria humana. Um vínculo genuíno entre gente que marcará a diferença, pelo rigor, responsabilidade e respeito com que trataremos todos quantos nos visitem. 

Investimos muito tempo e esforço no sentido de que a distância virtual não seja um obstáculo. Para que possamos estabelecer com cada um de vós um contacto duradouro. Somos mais de 30 lojas que representam mais de 100 marcas. Estamos, todos sem exceção, empenhadíssimos em estabelecer um compromisso de afeição com quem connosco se cruzar. Queremos que entrem em nossa casa como membros da família Just Happy Days. Por isso, partilhamos convosco, neste dia tão especial, via Spotify, temas musicais que nunca perdemos de vista ao longo deste percurso. A música será mais um elo que nos unirá, no seu papel de sedução e aconchego que nos leva ao sonho, à viagem, ao desejo de ver, ser, saber...

 
Voltarei, mensalmente, para vos falar de moda, tendências, novidades e, claro, de tudo quanto agita a mente da equipa deste lado, como a música, a literatura e o cinema. Que o Just Happy Days seja um recanto hospitaleiro e mais belo para todos nós. Tudo faremos para merecer a vossa confiança.
 
Elsa Lima
Co-fundadora e editora de moda

(Fotografias do dia de lançamento do "Just Happy Days by Elsa Lima", 2013.)

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